公众人物（运动员，艺术家和表演者，专家）和企业的声誉和形象常常面临很多不同的威胁，特别是现代社交网络和因特网的环境下。甚至品牌都可能会成为此类威胁的受害者。这种情形下，对形象发展/改善的全方位的意见和建议、适当的工具，确保适度开发的必要的许可路径显得尤为重要。