艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

保护时尚品牌的商业形象

时尚领域越来越注重商业形象(commercial image保护,避免他人在市场经营中利用相似或者实质相似的商品外观(或者“商业外观”)模仿自己的商品,不当利用驰名商标的名誉和声望,或者提供质量低劣的商品或服务损害驰名商标的形象。

商业形象由构成商品或者服务的独特元素组成,用以标识和显示商品或服务特点,这些元素组合能够形成区别于市场其他竞争者同类商品或服务的外观形象和标识,在市场中能够显示来源。

西班牙没有设置专门法律保护商业形象。其中部分元素可以作为工业品外观设计权、著作权和/或三维立体商标权的对象进行保护。此外,所有元素作为一个整体可以适用《反不正当竞争法》进行保护,该法立法目的在于保护市场不受非法竞争活动破坏。其中第6条(造成混淆的行为)和第11条(模仿行为)与商业形象问题密切相关。

时尚领域商品和品牌商业形象的常见组成元素保护方式有:

  • 销售场所的装潢(the layout of a sales space:如果能够标识出特定商业来源,并与其他竞争者的商品或服务区别开来,可以申请注册三维立体商标。类似地,也可以申请注册工业品外观设计权,保护其线条、比例、颜色以及形状等。最后,建筑规划图(the plans of the establishment可以作为著作权保护对象。
  • 网站页面外观(the appearance of a website:相应元素可以单独作为前述保护方式的对象,或者所有元素作为一个整体适用反不正当竞争法律规范保护
  • 展示元素(presentation elements(标签、包装袋、包装纸)和展示方式(“形象”)为商品或服务传达独特视觉形象,有助于品牌定位。与网站页面外观类似,每一元素可以单独作为商标、工业品外观设计或者著作权进行保护,或者所有元素作为一个整体适用反不正当竞争法律规范保护(禁止混淆行为或者模仿行为等)。
  • 以及,“消费经验(buying experience)”,即包括销售、购买以及售后服务和消费者服务在内的全阶段,也属于商业形象的组成部分,有助于提高消费者忠诚度。

作者:Cristina Espín

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《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)