艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

 

时尚数据

当今数据已经成为各行业最重要的无形资产之一时尚领域也不例外,该领域企业在提高销量和节约成本,拉近与客户距离以及识别客户需求等方面应用科学技术。

就这一点来说,智能分析和恰当的数据保护管理能够成为该领域企业的竞争利器,帮助企业维护现有客户和吸引新客户,前提是数据收集和分析过程透明并且充分尊重客户和用户权益。大数据是非常强大的工具,但是使用这一工具时必须注意采取预防措施避免侵犯数据主体的合法权利和自由,特别是引入所谓的“人工智能”后能够自动生成数据分析结论,这也是大数据处理的一大威胁。

《欧洲议会和理事会关于规范个人数据处理过程中自然人权利保护以及数据自由流转的条例(第(EU)2016/679号)》增加了数据处理方的义务。其中,实施大数据处理的组织应当对所涉流程进行数据保护影响评估,并指定一名数据保护负责人。

企业利用行为模式营销(Behavioural marketing)可以跟踪用户行为偏好,创建用户详细档案,并根据用户的个人品味和偏好进行分类和定向投放广告等。不同行为监控方式的侵入性大小存在差别。时尚领域行为模式营销包括,在公共场所通过一系列地理定位技术(射频识别标签、虚拟地理围栏、信标、全球定位系统、移动定位系统),多个品牌共享同一新型商业空间,实体空间利用一系列技术手段转化为智能商店,以及利用互联网(利用社交网络、浏览器缓存和类似设备、移动应用程序和可穿戴智能设备等)。

无论选择何种数据处理方式,品牌商都应当将消费者和用户置于商业核心位置,谨慎对待客户,展示企业在商业活动中对客户的重视,并尊重消费者和用户利益。这意味着,数据处理方式必须合法、公平和透明。

因此,时尚领域数据处理的合法依据包括:

  • 品牌与其消费者或潜在消费者之间建立了合同或预备合同关系,有权对相关数据进行处理(例如,出售某商品给某一消费者);
  • 品牌商存在更优于消费者或潜在消费者权利和利益的合法利益(例如,特定情形下允许直接营销活动,但电子邮件营销需要事先获得电子邮件收件人的明示同意);
  • 品牌商负有法律义务(例如,税务或会计义务);或者从其他利益相关方处获得了明示同意(例如,散发简讯等)。

最后,为确保所有数据处理过程公平透明,不得使用欺诈或误导性手段收集和使用相关数据,通知数据主体(消费者、潜在消费者、联系人、员工等等)有关数据处理的性质、数据处理方信息、数据处理方式、数据共享方、数据是否会传输至欧洲经济区之外、在欧洲经济区之外能否访问该数据,并应当明确告知数据主体在数据处理过程中享有的权利。

作者:Ruth Benito

访问我们的网站:http://www.elzaburu.es/en

《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)