艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

 

企业声誉

企业声誉即声望或者名望,是指普通公众、时尚领域企业消费者以及企业自身对自身形象认识和看法

考虑到消费者在决定购买一件商品时不再只注重诸如材料质量或者商品价格等纯客观因素,而是考虑商品品牌传达的价值和体验(例如,现代感、设计等等),那么企业声誉无疑算作该公司的一项宝贵资产,能够影响企业产品的市场价值定位和价格。

时尚领域企业及其品牌的声誉源自对传播策略的精心设计,创造和维护品牌超出商品成本之外的价值,以及(现有和潜在消费者、竞争者和普通大众等)对品牌的认可

一般而言,传播策略的关键点在于:

  • 选择一个市场利基并进行定位,创造和维护在时尚领域的声誉;
  • 设计传播策略和制定营销计划;
  • 执行声誉风险管理政策。

除上述活动以外,时尚领域公司及品牌商还应当了解有关法律规定,利用法律保护其声誉,从交际传播和法律层面制定针对非法攻击的行动计划。

法律系统提供的选择大致分为两类:民事领域和刑事领域。

  1. 民事领域

根据受影响的法律财产类别,民事领域措施包括:保护名誉权和反不正当竞争

1982年5月5日《名誉权、个人和家庭隐私权和个人形象权民事保护组织法(1/1982)》规定了保护名誉权。法人可依该法寻求“名誉”和“声誉”权利保护。

此外,1991年1月10日发布的《反不正当竞争法(3/1991)》目的在于确保市场正常运转,规范市场中出现的不正当竞争行为。侵害时尚领域企业声誉的行为属于不正当竞争行为(例如,诋毁等)的,受侵害企业可以依据该法保护其合法利益。

另一项重要选择是《规范纠正权的组织法(2/1984)》规定的“纠正权”:自然人或者法人“如果认为大众媒体播放的与其相关的内容材料等与事实不符,放任传播可能对其造成损害时,可以要求对播放的内容予以纠正”。

  1. 刑事领域

侵害时尚领域企业或者品牌商声誉情节严重的,可以依照刑法对该行为进行规范

具体而言,《西班牙刑法》第208条至第210条规定,侵害行为造成时尚领域企业声誉或者品牌声誉受损、荣誉被破坏或者品牌尊严被削弱等,构成侮辱罪或者诽谤罪。

《西班牙刑法》第205条至207条规定,明知内容虚假或者可能虚假而继续传播行为,构成犯罪的,以诬告罪论处。

 

作者:Alba María López

访问我们的网站:http://www.elzaburu.es/en

《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)