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低成本奢侈品?Longchamp 手提袋遭仿制案获判决

2017915日,马德里上诉法庭第401/2017号判决(案件号:ECLI:ES:APM:2017:14041)评注摘要,已经发布在《竞争和贸易法杂志》上。

GROUPON 网站销售一种兑换券,凭该兑换券可以兑换 SARAWATI(公司网站名称 “PRIASUK”)公司销售的手提袋,该手提袋模仿 Longchamp“ 1623 LE PLIAGE” 手提袋设计,并在促销中使用诸如 “Longchamp 式可折叠手提袋为您增添法式风情” 和“ Longchamp 式可折叠手提袋,负担得起的法式风情奢侈品”等语句。

Longchamp“ 1623 LE PLIAGE” 手提袋,与 SARAWATI 公司在 GROUPON 网站及其公司网站 PRIASUK上销售的手提袋对比如下:

 

左上: LE PLIAGE红色手提袋/右上:www.groupon.es 网站销售的“BENZI”牌手提袋

左下: LE PLIAGE浅驼色手提袋/右下:www.priasuk.es 网站销售的“PRIASUK”牌手提袋

得知上述产品销售事实后,Longchamp 手提袋知识产权和商标权所有权人——CASSEGRAIN,和Longchamp 手提袋生产商及独占许可销售商——LONGCHAMP,以 SARASWATI 和 GROUPON 侵犯商标权、著作权和存在不正当竞争行为为由,提起诉讼。

起诉人称,LE PLIAGE 手提袋是一种实用艺术品,应受法律保护,SARASWATI 销售的被诉侵权商品仿制 LE PLIAGE 手提袋。

此外,在 GROUPON 网站上使用 “LONGCHAMP” 商标以及“可负担得起的法式风情奢侈品”等表述,将被诉侵权商品与 “LONGCHAMP” 商标及其市场地位等相关联,侵犯了 “LONGCHAMP” 驰名商标权。

最后,原告认为使用诸如 “LONGCHAMP 式 ” 等促销语句,构成《反不正当竞争法》禁止的仿制、窃取原告声誉、非法广告和误导大众产生混淆误认等行为。

被告认为 “LONGCHAMP” 商标是否驰名以及 LE PLIAGE 手提袋是否属于作品范畴等存在争议。另外,GROUPON 网站答辩称其显示内容均由 SARASWATI 提供,对相关信息内容违法不知情,因此应当按照《电子商务管理法》的规定免于追责。

  1. 一审判决

2015年11月18日,马德里第九号商业法庭对本案作出一审判决,驳回原告手提袋专有权、知识产权以及“LONGCHAMP”商标权等相关诉求,支持原告有关仿制行为和不当利用他人声誉的诉求。

具体而言,一审法院认定,提交证据不能证明Longchamp的LE PLIAGE手提袋造型符合《著作权法》中对作品的独立创作和创造性要求,并且由于“LONGCHAMP”商标并未标示于被诉侵权商品上而只是出现在广告词中,因此,也不存在商标侵权问题。只能依据《反不正当竞争法》第11条和第12条的规定,认定存在非法复制和不当利用他人声誉的行为。一审判决还认定,由于有证据证明被诉侵权手提袋的广告设计是由SARASWATI和GROUPON共同完成的,因此GROUPON不得引用《电子商务管理法》的规定要求免责。

  1. 马德里省上诉法院二审判决总结及评述

原告和 GROUPON 均不服一审判决,分别提起上诉。2017年9月15日,马德里省上诉法院作出二审判决,推翻商业法庭一审判决,认定在 GROUPON 网站销售被诉侵权手提袋的行为侵犯 LE PLIAGE 手提袋造型著作权以及“LONGCHAMP”驰名商标权。

该上诉判决评述全文发表在《竞争和贸易法杂志》第22期上,详尽分析本案主要判决内容,对时尚领域(《时尚领域法》)重要争议作出解答,例如,该领域发明创造的著作权保护问题(本案 Longchamp 的LE PLIAGE 手提袋造型);广告宣传中使用他人驰名商标名称加“式”、“类”、“仿制”等修饰词,侵犯他人驰名商标权利;专有权法律与反不正当竞争法律之间规范互补原则;以及,信息社会服务提供商在类似侵权行为中的责任问题,等等。

作者: Cristina Velasco 

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《时尚领域法》之十三:许可

艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

 

许可

许可使用协议是指,无形资产权利人允许第三人对其拥有的无形资产进行各种形式使用的合同。与转让不同,许可并不转移无形资产所有权,只是允许(被许可方)在限定时间和领域范围内使用该无形资产。

通过许可协议,许可人可以在利益回报薄弱或者自己无法进入的市场领域内,实施其无形资产

值得注意的是,许可协议适用的范围不仅包括在专利和商标局申请授权后的权利,也包括无需注册即存在的权利(例如,著作权或者商业秘密等)。对于后一种权利的许可,建议列明相应权利保护措施以及权利监控体系等内容。一项许可协议中可以对多种无形资产进行许可,实践中广泛应用的特许经营协议(franchising agreements),一般同时包含商标权、外观设计权、技术诀窍(know-how)和其他权利的许可。

授权许可最常见方式是签订许可协议,协议双方可以自由约定许可内容条款。一般而言,许可协议中都会包含巩固和加强合同一致性的条款。

因此,明确许可权利内容、许可期限以及许可地域范围等信息,有助于确定许可协议具体条款

为加强资产保护,可以在许可协议中加入知识产权条款(明确所有权人信息、发生第三人侵权时寻求权利保护的责任方、是否允许被许可人转许可或者以自己名义注册相应权利等内容),和监督和审计条款(明确被许可人监控权利使用的具体方式、依照许可协议条款使用权利,以及以适当方式报告权利使用获利情况等)。

关于许可费用,除依具体情况作必要变动外,最常见的是以下四种计算方式:

  • (1)一次性支付许可期限内的全部许可费。
  • (2)按年度支付许可费。
  • (3)按照被许可资产商业利润的固定百分比计算许可费用。
  • (4)许可费用包括初始许可费和获利分成两部分。

根据具体情况,协议双方可以灵活组合应用以上计算方式,或者采取双方可接受的其他计算方式。

其他条款——协议提前终止条款、合同适用法律和管辖条款,等等——对于确保协议的法律确定性以及避免未来争议解决风险等具有重要作用。

最后,为保证许可协议具备对抗第三人的效力,协议方应当向工业产权局(西班牙专利和商标局)或者知识产权登记处登记许可协议。

作者: Martín Bello y Alba María López

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《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)

《时尚领域法》之十二:无形资产评估

艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

 

无形资产评估

随着时间的发展,智慧资产在时尚领域企业总资产中所占比重越来越大。全球最有价值企业正是那些拥有价值数百万的商标权、专利权和工业外观设计权的企业。

时尚领域无形资产进行评估的挑战在于,无形资产自身属性决定了很难利用评估有形资产的传统方法对无形资产进行评估。

掌握企业无形资产评估方法与掌握有形资产评估方法同样重要,因为前者能为企业价值做出重要贡献。

需要进行无形资产评估的情况包括:为满足法律和税务要求,制作企业无形资产账目;增加企业资产;许可他人使用该资产;诉讼程序中要求赔偿;将该资产用于担保,等等。

对企业进行尽职调查和审计时也需要进行无形资产评估。通常无形资产评估包括以下步骤:确定待评估的无形资产;明确其中包含的各项权利;查实权利状态并检查其上是否存在第三人权利约束;最后,评估无形资产本身价值。

为保证评估结果尽可能接近现有情况下的真实价值,应有相关领域专业人员参与资产评估过程。

资产评估的两种主要方法:定量方法(数字和经济数据),以及定性方法(质量和外部因素)。无形资产评估,需要同时考虑以上两种方法。

在进行评估之前,应当首先明确评估的缘由,这样才能选择合适的评估方法。一般而言,主要方法包括:

  • 成本方法:创造或者取代该资产需要花费的成本。
  • 收入方法:通过目前资产收益,预估该权利全生命周期的总收益。
  • 市场方法:市场中其他购买者获得类似权利支付的价值。

对不同类型的无形资产进行评估,应当灵活选择最适当的方法,每一具体案件的实际情况不同,也会影响方法的选择。

作者:Cristina Espín

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《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)

 

《时尚领域法》之十一:时尚领域4.0——网站、应用软件和社交网络

艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

 

时尚领域4.0——网站、应用软件和社交网络

数字时代给全球时尚领域带来了深远影响,改变时尚领域传统设计、销售和传播方式。现在已经不会有人坚持只通过传统渠道进行销售,而是必须考虑通过网络媒体等形式服务于消费者。

因此,应当特别重视风险控制和商业无形资产的保护。

确保拥有商业活动相应的域名专用权很重要,尤其要避免被第三方抢占。只有在域名管理机构注册后,才能获得注册域名专有权,根据具体商业情况,可以申请国家域名(.es, .us, .uk等等)或者通用域名(.com, .net, .biz等等)。

网站页面的内容、外观和布局受法律保护。网站页面的所有原创内容(例如图片、文字、视频以及图示等等)均受著作权法的保护。上传至社交网络的内容,视同在该公司网站发布,同样可以要求著作权法保护。类似地,只要能够证明网站运营者对网站的投资情况,作为数据和信息提取编辑来源的网站即可作为作品或者独立数据库受相应法律保护,作为独立数据库进行保护的情形更为常见。

应当采用合同保护策略保护上述各项权利,制定网站使用政策能够有效避免非法使用其商业无形资产。

手机应用软件的保护策略与网站内容保护类似,主要区别在于,应用软件还可以作为计算机程序或者计算机软件,受著作权法相关条款保护。

最后还有一点很重要,网络平台用于标识商业活动的商标等也需要进行注册。

事实上,这场数字革命的持续发展提出新的挑战,要求更新战略,以提高消费者体验;传统店铺采用新技术;体验聊天机器人;利用材料技术创新满足个性化定制服装要求——例如运动服装领域采用特殊技术满足顶级运动员的特殊要求,又或者采用特殊技术使得服装可依天气情况变换颜色;以及调整商业模式适应可持续发展和环境改善的需要——例如使用可再生能源生产服装或者采用对环境影响较小的生产方法等等。

作者:Martín Bello Castro

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《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)

     

《时尚领域法》之十:保护时尚品牌的商业形象

艾萨博睿(ELZABURU)很荣幸有机会与汤森路透出版社(Thomson-Reuters Aranzadi)合作,完成了西班牙首部以时尚领域法律为主题的著作。《时尚领域法》416日正式出版。

参与本书编写工作的艾萨博睿(ELZABURU)专家,以每周总结的形式,向读者简要介绍他们对本书的贡献:

保护时尚品牌的商业形象

时尚领域越来越注重商业形象(commercial image保护,避免他人在市场经营中利用相似或者实质相似的商品外观(或者“商业外观”)模仿自己的商品,不当利用驰名商标的名誉和声望,或者提供质量低劣的商品或服务损害驰名商标的形象。

商业形象由构成商品或者服务的独特元素组成,用以标识和显示商品或服务特点,这些元素组合能够形成区别于市场其他竞争者同类商品或服务的外观形象和标识,在市场中能够显示来源。

西班牙没有设置专门法律保护商业形象。其中部分元素可以作为工业品外观设计权、著作权和/或三维立体商标权的对象进行保护。此外,所有元素作为一个整体可以适用《反不正当竞争法》进行保护,该法立法目的在于保护市场不受非法竞争活动破坏。其中第6条(造成混淆的行为)和第11条(模仿行为)与商业形象问题密切相关。

时尚领域商品和品牌商业形象的常见组成元素保护方式有:

  • 销售场所的装潢(the layout of a sales space:如果能够标识出特定商业来源,并与其他竞争者的商品或服务区别开来,可以申请注册三维立体商标。类似地,也可以申请注册工业品外观设计权,保护其线条、比例、颜色以及形状等。最后,建筑规划图(the plans of the establishment可以作为著作权保护对象。
  • 网站页面外观(the appearance of a website:相应元素可以单独作为前述保护方式的对象,或者所有元素作为一个整体适用反不正当竞争法律规范保护
  • 展示元素(presentation elements(标签、包装袋、包装纸)和展示方式(“形象”)为商品或服务传达独特视觉形象,有助于品牌定位。与网站页面外观类似,每一元素可以单独作为商标、工业品外观设计或者著作权进行保护,或者所有元素作为一个整体适用反不正当竞争法律规范保护(禁止混淆行为或者模仿行为等)。
  • 以及,“消费经验(buying experience)”,即包括销售、购买以及售后服务和消费者服务在内的全阶段,也属于商业形象的组成部分,有助于提高消费者忠诚度。

作者:Cristina Espín

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《时尚领域法》系列博客:

1.时尚领域商标权保护(2018年4月23日)

2.时尚领域外观设计权保护(2018年4月30日)

3.时尚领域专利权保护(2018年5月7日)

4.时尚领域著作权保护 (2018年5月21日)

5. 时尚领域形象权保护(2018年5月28日)

6.时尚领域数据保护(2018年6月4日)

7.时尚领域反假冒(2018年6月11日)

8. 时尚领域权利用尽(2018年6月18日)

9. 时尚领域企业声誉(2018年6月25日)

10. 时尚领域时尚品牌商业形象保护(2018年7月4日)

11. 时尚领域0——网站、应用软件和社交网络(2018年7月13日)

12. 无形资产评估(2018年7月17日)

13. 许可(2018年9月6日)

   

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