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Fashion Law. La protección de la moda a través del derecho de autor (IV)

La firma ELZABURU ha tenido el placer de colaborar con la editorial Thomson-Reuters Aranzadi en la obra Fashion Law, tratado pionero en España sobre el derecho de la moda, que fue presentado el pasado 16 de abril. 

Con estos pequeños resúmenes semanales, los profesionales de ELZABURU que han colaborado en la obra nos ofrecen una breve panorámica de su contribución: 

La protección de la moda a través del derecho de autor

No nos resistimos a incluir en este resumen la cita de Balenciaga con la que comenzábamos el capítulo. Decía el modisto vasco que un buen modisto debe ser: arquitecto para los patrones, escultor para la forma, pintor para los dibujos, músico para la armonía y filósofo para la medida.

Este afán por elevar los diseños de moda a la categoría de obras artísticas se extiende también al plano jurídico, al pretender la protección por Derecho de autor de toda una variedad de creaciones –textiles en su mayor parte- cuyo cauce natural de protección es otro bien distinto.

Ello no es de extrañar, pues la protección que ofrece el Derecho de autor es en muchos aspectos más beneficiosa que la que pueda ofrecer el diseño industrial, por ejemplo. La más evidente de las ventajas es el plazo de duración de los derechos (70 años post mortem auctoris), pero también la no exigencia de formalidad alguna para obtener la protección o el haz de derechos morales otorgados al autor.

Sin embargo, no todo resulta tan fácil. Una creación, cualquiera que sea el campo artístico en el que nos encontremos, ha de gozar de un determinado nivel de originalidad y de altura creativa para obtener protección por Derecho de autor. La cuestión estriba, pues, en determinar, qué se entiende por creación original susceptible de ser protegida por esta vía.

Es éste el punto más controvertido de los que afectan al Derecho de autor como materia. Ni la Ley de propiedad intelectual, ni la Ley de diseño industrial contienen una definición que permita distinguir a priori qué creaciones quedan bajo el amparo del Derecho de autor y cuáles han de buscar otros medios de protección como pueda ser el diseño o la normativa sobre competencia desleal.

De la jurisprudencia más reciente se deduce, no obstante, que no se trata de una cuestión de concepto, sino de grado. Esta jurisprudencia pone también el énfasis en las distintas finalidades que están llamados a cumplir el diseño y el Derecho de autor, lo que implicaría que la elección de uno u otro régimen estaría en cierta medida determinada por el destino más o menos industrial del diseño y el destino ornamental, decorativo o meramente estético de las obras intelectuales.

La labor del jurista en este campo ha de consistir, por tanto, en determinar dónde se encuentra la frontera entre la originalidad exigida al diseño (el artículo 5LDI habla de novedad y carácter singular) y la que se requiere para poder calificar un diseño como obra artística.

La realidad es que la moda pret-a-porter está destinada su producción y consumo en masa y, por ello, la vía natural para su protección es la que ofrece el diseño industrial, con un plazo de duración de los derechos mucho más limitado y dirigida a fomentar, entre otras cosas, el buen funcionamiento del mercado y de la producción y comercialización de productos de consumo.

Son pocas, por tanto, las creaciones que en el mundo de la moda puedan considerarse especialmente creativas y que pueden otorgar a sus creadores el privilegiado estatus de autor. Pero, ¿quién se atrevería a afirmar que el famoso traje de Yves Saint Laurent evocando a la Composición con rojo, azul y amarillo de Mondrian no es una obra de arte?

   

Autora: Patricia Mariscal 

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La serie Fashion Law se compone de las siguientes entregas:

1. La protección de las marcas en el sector de la moda (23.04.2018)

2.La protección de los diseños en el sector de la moda (30.04.2018)

3.La protección de las patentes en el sector de la moda (07.05.2018)

4.La protección de la moda a través del derecho de autor (21.05.2018)

5.El derecho de imagen en el mundo de la moda (28.05.2018)

6.Data Fashion: cuestiones de privacidad y protección de datos (04.06.2018)

7.Fashion Law. Falsificación y piratería en la moda (11.06.2018)

8.Fashion Law. Agotamiento de derechos en el sector de la moda (18.06.2018)

9.La reputación corporativa en el sector de la moda (25.06.2018)

10.Protección de la imagen comercial de una marca de moda (04.07.2018)

11.Moda 4.0: webs, apps y RRSS (13.07.2018)

12.Valoración de intangibles (17.07.2018)

13. Licenciamiento (06.09.2018)

Fashion Law. La protección de las patentes en el sector de la moda (III)

La firma ELZABURU ha tenido el placer de colaborar con la editorial Thomson-Reuters Aranzadi en la obra Fashion Law, tratado pionero en España sobre el derecho de la moda, que fue presentado el pasado 16 de abril. 

Con estos pequeños resúmenes semanales, los profesionales de ELZABURU que han colaborado en la obra nos ofrecen una breve panorámica de su contribución: 

La protección de las patentes en el sector de la moda

La política tuvo su Revolución Francesa en 1789; la moda, en cambio, se ha ido transformando gracias a muchas pequeñas revoluciones durante los últimos 200 años. Desde cambios en las prendas de vestir hasta en la ropa de casa o los tejidos técnicos. Cada una de esas transformaciones ha creado nuevos y valiosos intangibles. A través de este capítulo de “La moda como invención patentable” se pretende reflejar el claro impacto de la innovación dentro del mundo de la moda. En la historia encontramos ejemplos relevantes de muchas patentes y es que, ¿seríamos capaces de imaginarnos nuestro día a día sin inventos como la cremallera, el velcro o los sujetadores para las mujeres? Alguno de los ejemplos más representativos en la actualidad que demuestran que las patentes son un poderoso instrumento en el mundo de la moda son tales como el Gore-Tex®, los zapatos impermeables de Geox, los blanqueadores de Procter & Gamble Company o la tela Suberis de Grindi SRL., entre otros.

Hoy en día, gracias a la conciencia y la preocupación por el medioambiente, se está logrando con mayor fuerza que en los últimos años la innovación en moda se esté centrando en la creación de nuevos tejidos que generan menos impacto en el ecosistema. Ejemplos de este cambio se pueden observar en nuevos filamentos biodegradables hechos a base de bacterias y hongos o en un prototipo de zapatos de Puma elaborados con cuero hecho con piña, entre otros.

A lo largo de todo el capítulo, se resalta la corriente del denominado smart clothing, la cual ha conseguido dotar de determinadas funcionalidades a los productos del sector más allá de los usos que cabría esperar tratando de conseguir  innovaciones que hagan más cómoda la vida de los usuarios. Desde camisetas que miden la temperatura y el ritmo cardiaco, ropa Human Sensor que cambia de color para reflejar la cantidad de polución en el aire que rodea al portador, ropa resistente al olor, difícil de arrugar y antimanchas, prendas de vestir o bolsas para practicar deporte que incorporan de manera fija un dispositivo desodorante, hasta las zapatillas HyperAdapt de Nike, que tienen la capacidad de ajustarse al pie del usuario y además se atan solas. La escena de Marty McFly, en la que Doc le ofrece  unas zapatillas especiales que se ajustan solas a sus pies en Regreso al Futuro, ya es una realidad más cercana.

La conclusión de este capítulo es que debemos considerar las patentes como un poderoso instrumento comercial ya que la patente otorga a su titular el derecho exclusivo de impedir que otros fabriquen, utilicen, ofrezcan para la venta, vendan o importen su producto o proceso. Este derecho exclusivo va a ser decisivo para que las empresas prosperen en un entorno comercial tan exigente y dinámico como es el sector de la moda, permitiendo obtener una sólida posición en el mercado y una ventaja competitiva.

Autora: Marina Reig 

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La serie Fashion Law se compone de las siguientes entregas:

1. La protección de las marcas en el sector de la moda (23.04.2018)

2.La protección de los diseños en el sector de la moda (30.04.2018)

3.La protección de las patentes en el sector de la moda (07.05.2018)

4. La protección de la moda a través del derecho de autor (21.05.2018)

5.El derecho de imagen en el mundo de la moda (28.05.2018)

6.Data Fashion: cuestiones de privacidad y protección de datos (04.06.2018)

7.Fashion Law. Falsificación y piratería en la moda (11.06.2018)

8.Fashion Law. Agotamiento de derechos en el sector de la moda (18.06.2018)

9.La reputación corporativa en el sector de la moda (25.06.2018)

10.Protección de la imagen comercial de una marca de moda (04.07.2018)

11.Moda 4.0: webs, apps y RRSS (13.07.2018)

12.Valoración de intangibles (17.07.2018)

13. Licenciamiento (06.09.2018)

Fashion Law. La protección de los diseños en el sector de la moda (II)

La firma ELZABURU ha tenido el placer de colaborar con la editorial Thomson-Reuters Aranzadi en la obra Fashion Law, tratado pionero en España sobre el derecho de la moda, que fue presentado el pasado 16 de abril. 

Con estos pequeños resúmenes semanales, los profesionales de ELZABURU que han colaborado en la obra nos ofrecen una breve panorámica de su contribución: 

La protección de los diseños en el sector de la moda

Si hay una palabra que va ligada inseparablemente al mundo de la moda es diseño.

En el segundo capítulo de la obra se aborda el diseño industrial desde el punto de vista legal, como modalidad de propiedad industrial adecuada para la protección de las creaciones en el sector de la moda, y como innovación formal referida a las características de la apariencia del producto en sí o de su ornamentación.

Una breve introducción nos presenta el concepto legal de “diseño”, los requisitos de protección y el contenido del derecho sobre el diseño registrado.

A continuación se exponen de manera práctica y concisa las posibles estrategias de protección para los diseños que puede adoptar una empresa del sector de la moda. Para ello se hace referencia a los diferentes instrumentos que ofrece el actual marco legal, en especial a los conceptos de diseño registrado y no registrado, periodo de gracia y aplazamiento de la publicación, y a la utilización que de los mismos puede hacer una empresa del sector en cada situación.

En un mundo cada vez más globalizado no podía faltar un apartado referente a la extensión territorial de la protección de los diseños y a las posibles estrategias de internacionalización. Se ha prestado especial atención a los sistemas supranacionales de protección, como el diseño comunitario ante la EUIPO y el diseño internacional ante la OMPI, exponiendo sus ventajas.

En el capítulo también se aborda la relación entre el diseño industrial y la propiedad intelectual en el ámbito de la moda. En teoría ambas protecciones pueden ser acumulables en ciertas ocasiones si se determina que el diseño en cuestión puede alcanzar la categoría de obra artística, en el sentido de ser una obra de un autor, original y con suficiente creatividad. No obstante, muchas de las creaciones del mundo de la moda son para productos destinados al consumo masivo y la producción industrial, que difícilmente podrían entrar en la categoría de obras artísticas.

El capítulo concluye con un apartado de casos reales relacionados con diseños industriales en el sector de la moda, algunos de ellos ciertamente curiosos, con los que el autor se ha encontrado en sus años de práctica en el campo del diseño industrial y que ha deseado compartir ahora con los lectores.

Autores: Pedro Saturio

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La serie Fashion Law se compone de las siguientes entregas:

1. La protección de las marcas en el sector de la moda (23.04.2018)

2. La protección de los diseños en el sector de la moda (30.04.2018)

3. La protección de las patentes en el sector de la moda (07.05.2018)

4. La protección de la moda a través del derecho autor (21.05.2018)

5.El derecho de imagen en el mundo de la moda (28.05.2018)

6.Data Fashion: cuestiones de privacidad y protección de datos (04.06.2018)

7.Fashion Law. Falsificación y piratería en la moda (11.06.2018)

8.Fashion Law. Agotamiento de derechos en el sector de la moda (18.06.2018)

9.La reputación corporativa en el sector de la moda (25.06.2018)

10.Protección de la imagen comercial de una marca de moda (04.07.2018)

11.Moda 4.0: webs, apps y RSS (13.07.2018)

12.Valoración de intangibles (17.07.2018)

13. Licenciamiento (06.09.2018)

Fashion Law. La protección de las marcas en el sector de la moda (I)

La firma ELZABURU ha tenido el placer de colaborar con la editorial Thomson-Reuters Aranzadi en la obra Fashion Law, tratado pionero en España sobre el derecho de la moda, que fue presentado el pasado 16 de abril. 

Se trata de una obra necesaria donde un amplio plantel de profesionales del derecho ha analizado las distintas relaciones jurídicas que se crean en el mundo del diseño de moda y su comercialización.

Una amplia representación de ELZABURU ha podido aportar su visión sobre temas relativos a los intangibles, la tecnología o la privacidad, entre otros. A partir de hoy iremos incluyendo en nuestro blog – con una periodicidad semanal – pequeños resúmenes de las aportaciones de dichos autores, que nos permitan descubrir de qué estamos hablando cuando decimos “fashion law”: 

La protección de las marcas en el sector de la moda

El primer capítulo de la obra trata sobre la protección de las marcas en el sector de la moda. Con un estilo sencillo, claro y eminentemente práctico, se explican los principales aspectos que deben tenerse en cuenta a la hora de definir la estrategia de protección más adecuada en este campo. A lo largo de la exposición se orienta al lector sobre qué proteger, para qué y dónde. Los aspectos teóricos se completan con un gran número de casos reales, que muestran los diferentes tipos de marcas disponibles para el registro, las clases de productos y servicios más relacionados con la moda y los diferentes sistemas nacionales, supranacionales o internacionales de protección.

La estrategia pasa, en primer lugar, por la elección de la marca a registrar. Para ello, se explican en este capítulo las características de los diferentes tipos de marca, centrándose en las que tienen especial interés en el sector de la moda.

La elección de la marca debe venir acompañada de una correcta y completa redacción de los productos y servicios a cubrir por la marca. Esto evitará tener que enfrentarse a objeciones formales durante la tramitación del registro de la marca en las Oficinas de marcas y permitirá, una vez registrada la marca, una defensa eficaz frente a los competidores.

Otro aspecto que se menciona es la extensión territorial de la marca registrada, así como la mejor estrategia a la hora de afrontar un proceso de internacionalización de la misma.

Se describen además los principales obstáculos con los que puede encontrarse una marca durante el procedimiento de registro. Se exponen para ello numerosos casos prácticos y reales que se refieren a marcas del ámbito de la moda y se sugieren medidas para reducir los riesgos en un proceso de registro de marca o para superar los potenciales obstáculos que pudieran surgir.

El capítulo también se adentra en un aspecto de gran importancia en la práctica, como es el de la vigilancia y defensa de la marca frente a nuevas marcas de competidores. Sólo una correcta vigilancia permite detectar los casos que podrían resultar más problemáticos para la marca registrada y que pudieran dañar su derecho exclusivo y su reputación. El capítulo sugiere algunas medidas para una defensa más eficaz.

No podía faltar tampoco una mención a la estrategia de uso de la marca en el ámbito de la moda. Este sector ofrece, junto a las formas más habituales de uso de la marca, otras formas más novedosas e innovadoras, que constituyen usos igualmente válidos de la marca desde una perspectiva legal. El capítulo analiza cada uno de estos posibles usos y, para ilustrar estas explicaciones, expone varios casos reales de marcas del ámbito de la moda. En su apartado final, se contiene una mención a los procesos de modernización de la marca y se apuntan los riesgos de pérdida de protección que estos procesos pueden causar, así como la mejor estrategia para mantener la plena protección de la marca durante su proceso de adaptación a los nuevos usos del mercado.

En definitiva, el capítulo se centra en los aspectos de mayor interés para los empresarios de este sector que buscan obtener o reforzar la protección de sus marcas y que necesitan prever los posibles escenarios conflictivos que deben tener presentes al definir su proyecto de marca y su protección en el ámbito nacional, europeo e internacional.

Autores: Fernando Ilardia y Cristina Velasco

Visite nuestra web: http://www.elzaburu.es/

 

La serie Fashion Law se compone de las siguientes entregas:

1. La protección de las marcas en el sector de la moda (23.04.2018)

2. La protección de los diseños en el sector de la moda (30.04.2018)

3. La protección de las patentes en el sector de la moda (07.05.2018)

4. La protección de la moda a través del derecho de autor (21.05.2018)

5.El derecho de imagen en el mundo de la moda (28.05.2018)

6.Data Fashion: cuestiones de privacidad y protección de datos (04.06.2018)

7.Fashion Law. Falsificación y piratería en la moda (11.06.2018)

8.Fashion Law. Agotamiento de derechos en el sector de la moda (18.06.2018)

9.La reputación corporativa en el sector de la moda (25.06.2018)

10.Protección de la imagen comercial de una marca de moda (04.07.2018)

11.Moda 4.0: webs, apps y RRSS (13.07.2018)

12.Valoración de intangibles (17.07.2018)

13. Licenciamiento (06.09.2018)

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